Ниша
Строительство модульных домов
Результат
7,74% — конверсия сайта
Услуги
Сайт / Яндекс.Директ / Логотип / Фирменный стиль / Соцсети / Презентации / Печатные материалы
О проекте
Клиент уже работал с древесиной и профильной продукцией, но решил масштабироваться и открыть новое направление — производство модульных домов.
Нужно было не просто сделать сайт. Нужно было создать образ нового продукта: понятный, тёплый, вызывающий доверие и готовый к продвижению.
В основу бренда легла идея Хитте — домика на природе. Это помогло уйти от сухой строительной подачи и показать модульный дом как уютное пространство для семьи, отдыха и жизни за городом.
Задача
Строительство домов — ниша с большим количеством вопросов и высокой степенью недоверия. Покупателю важно понять, как всё устроено: где дом производится, как доставляется, как выглядит в реальности и можно ли доверять компании.
Направление запускалось с нуля. У продукта была сильная идея — дом за 1 день, но её нужно было правильно объяснить и доказать.
Создание сайта.
Собрали подачу вокруг доверия
Главное преимущество продукта и сильный триггер внимания.
Мы не стали продавать только красивую картинку дома. В нише модульного строительства важно не просто заинтересовать, а снять сомнения: показать производство, реальные объекты, процесс доставки и понятный следующий шаг.
Что заложили в подачу
- Дом за 1 день
Показали, что за проектом стоит реальный цех и понятный процесс.
≈ 1,5 месяца
- Производство
Добавили визуальные доказательства качества и реализуемости идеи.
- Готовые объекты
Дали возможность увидеть продукт лично, а не только на сайте.
- Выставочный домик
Сделали мягкий следующий шаг для тех, кто заинтересовался, но ещё не готов принимать решение.
- Консультация
Поэтому сайт строился как маршрут от первого интереса к заявке: человек видит идею, понимает продукт, получает доказательства и может оставить заявку на консультацию.
Важно было, чтобы сайт выглядел не как очередная строительная страница, а как современный бренд про комфортную жизнь за городом.
Скандинавский дух мы перенесли в визуальную систему: природная палитра, мягкие оттенки, ассоциации с лесом, деревом, тишиной и загородным отдыхом.
Визуал: скандинавская природа, тепло и спокойствие
Сайт, который не просто показывает дома, а ведёт к заявке
Разработали многостраничный сайт с каталогом проектов домов и отдельной страницей для B2B-направления — глэмпингов и баз отдыха.
B2C
B2B
Структуру собрали так, чтобы сайт работал сразу на две аудитории:
— владельцы глэмпингов и баз отдыха, которым нужны готовые домики для размещения гостей.
— частные клиенты, которым нужен дачный домик, гостевой дом или баня.
После запуска сайта подключили Яндекс.Директ. Рекламу выстраивали не на массовый охват, а на качество заявок: чтобы приводить людей, которые действительно рассматривают покупку модульного дома.
Контекстная реклама.
01
Подготовительный этап
Перед запуском собрали техническую и маркетинговую основу рекламной кампании.
Смысл этапа:
- Подключили Яндекс.Метрику и настроили значимые цели по KPI
- Создали рекламный кабинет Яндекс Директ
- Изучили конкурентов в контекстной рекламе
- Подготовили медиаплан и предварительную оценку окупаемости
- Собрали стратегию и структуру рекламного кабинета.
не запускать рекламу “вслепую”, а заранее понимать, какие направления тестируем, какие цели отслеживаем и как оцениваем качество обращений.
02
Сборка и запуск кампаний
На втором этапе собрали рекламную систему под разные сегменты аудитории и направления спроса.
Смысл этапа:
- Собрали семантическое ядро
- Кластеризовали и очистили запросы
- Настроили поисковые кампании под каждый кластер аудитории
- Подготовили товарные объявления вручную
- Настроили РСЯ кампании на каждый кластер ЦА
- Запустили рекламные объявления
разделить спрос на понятные группы и вести пользователя на подходящую посадочную логику, а не показывать всем одно и то же сообщение.
03
Анализ и оптимизация
После запуска рекламную кампанию регулярно анализируем и дорабатываем.
Смысл этапа:
- Ежедневная чистка поисковых запросов
- Ежедневная чистка площадок показа
- Контроль ключевых показателей СРС/СРА/CPL
- Корректировка ставок
- Запуск дополнительных рекламных кампаний
- Изменения сайта для роста конверсии
- Корректировка воронки продаж
не просто “вести рекламу”, а постоянно улучшать связку трафик → сайт → заявка и отсекать всё, что не приводит к качественным обращениям.
Как поддержали спрос зимой
Мы не стали “пережидать” низкий сезон, а превратили эту особенность в отдельный рекламный и смысловой сценарий.
Зима — традиционно сезон низкого спроса в строительстве. Но в случае с модульными домами у продукта было сильное преимущество: дома производятся в тёплом сухом цеху и доставляются на участок уже готовыми.
Добавили зимний информационный блок на сайт
Показали, почему модульное строительство не зависит от погоды: дом собирается в цеху, используются материалы камерной сушки, а свайно-винтовой фундамент можно устанавливать даже в мороз.
Подготовили отдельную статью под зимний спрос
Создали страницу, где объяснили выгоды покупки в несезон: сезонные предложения, быстрый монтаж свай, качественный зимний лес, комфортная работа на участке и возможность встретить лето уже в готовом доме.
Запустили pop-up с сертификатом на 100 000 ₽
Сертификат работал как сезонный лид-магнит: пользователь мог оставить номер и получить персональный код на покупку дома.
Главная причина результата
Результат
* Часть данных проекта находится под NDA, поэтому в кейсе раскрываем только публичные показатели.
Связка сайта и Яндекс.Директ дала сильный результат*:
сайт и реклама изначально собирались как единая система: структура сайта была подготовлена под трафик, а Яндекс.Директ оптимизировался не на массовый охват, а на качество заявок.
- количество квалифицированных заявок выросло на 140%;
- стоимость привлечения лида снизилась на 35%;
- конверсия сайта выросла с 5% до 7,74%.
- Разработали логотип и фирменный стиль;
- Подготовили презентации;
- Оформили соц.сети;
- Сделали посты, сторис и рекламные креативы;
- Разработали печатную продукцию;
- Взяли сайт на сопровождение и развитие.
В рамках развития проекта:
После запуска продолжили развивать бренд дальше.
В строительстве решение редко принимают сразу: клиенту нужно время, чтобы сравнить варианты, изучить компанию и вернуться к покупке. Поэтому после запуска сайта мы усилили другие точки контакта с аудиторией.
Хитте — пример проекта, где бизнес пришёл с новой идеей, а получил готовую систему для запуска: визуальную упаковку, сайт, рекламу и материалы для дальнейшего продвижения.
Мы помогли превратить новое направление в понятный для рынка продукт: тёплый по визуалу, убедительный по подаче и готовый к привлечению заявок.
Результат.
- Запустили новое направление
- Собрали сайт с каталогом
- Подключили Яндекс.Директ
- Развили бренд на другие каналы
Другие проекты.